Unternehmensmarke entwickeln
Ihr Unternehmen ist längst weiter. Zeigt Ihre Marke das auch?
Unternehmen entwickeln sich. Angebote kommen hinzu, Kompetenzen wachsen, Menschen übernehmen Verantwortung und neue Zielgruppen werden wichtig. Der Außenauftritt wächst dabei nicht immer im gleichen Tempo mit.
Ich schaue mit Ihnen darauf, was Ihr Unternehmen heute ausmacht, was davon sichtbar werden soll und wie daraus eine Marke entsteht, die zu Ihrem heutigen Stand und Ihrer weiteren Entwicklung passt.
Wenn das Unternehmen gewachsen ist und die Marke noch hinterherläuft
Typische Situationen sind:
Ihr Unternehmen wirkt kleiner, als es inzwischen ist.
Erfahrung, Kompetenz und Qualität sind gewachsen. Im Außenauftritt wird davon aber nur ein Teil sichtbar.
Entscheidungen brauchen immer wieder neue Grundsatzdiskussionen.
Welche Leistung passt zu uns? Wen möchten wir erreichen? Wie sprechen wir darüber? Was gehört zu unserer Marke?
Ihre Leistungen haben sich verändert.
Neue Angebote sind hinzugekommen, andere haben an Bedeutung verloren und die bisherige Struktur passt nicht mehr.
Menschen erzählen unterschiedliche Geschichten über das Unternehmen.
Geschäftsführung, Vertrieb und Mitarbeitende setzen andere Schwerpunkte und ein gemeinsamer Rahmen fehlt.
Eine Unternehmensmarke wächst aus dem, was bereits da ist.
Mich interessiert zuerst das Unternehmen selbst:
- Was können Sie besonders gut?
- Was schätzen Kunden an Ihnen?
- Welche Haltung zeigt sich in Ihrer Arbeit?
- Welche Kompetenzen sind so selbstverständlich geworden, dass kaum noch darüber gesprochen wird?
- Was soll bleiben?
- Was darf sich verändern?
- Und wohin möchten Sie sich entwickeln?
Aus diesen Antworten entsteht der rote Faden für Positionierung, Sprache, Angebote und Auftritt.
Worauf wir schauen
Positionierung & Profil
Wofür steht Ihr Unternehmen heute und wodurch unterscheidet es sich?
Leistungen & Angebote
Welche Leistungen gehören zusammen, welche brauchen mehr Gewicht und wie lassen sie sich verständlich strukturieren?
Menschen & Kultur
Welche Haltung, Erfahrung und Arbeitsweise prägen das Unternehmen?
Sprache & Botschaften
Wie sprechen Sie über Ihr Unternehmen, Ihre Leistungen und Ihren Wert für Kunden?
Auftritt & Sichtbarkeit
Wie übersetzen sich Marke und Positionierung in Website, Gestaltung, Bildwelt und Kommunikation?
Entwicklung
Was soll die Marke heute leisten und welche nächsten Schritte sollte sie bereits mittragen können?
Was daraus entstehen kann
Je nach Ausgangslage verbinden wir unterschiedliche Bausteine:
Markenfundament
Positionierung · Zielgruppen · Stärken · Differenzierung · Werte · Markenbotschaft
Angebotsstruktur
Leistungsbereiche · Priorisierung · Angebotslogik · Zielgruppen-Zuordnung
Sprache
Kernbotschaften · Tone of Voice · Claim · Website- und Leistungstexte
Auftritt
Designrichtung · Farben · Typografie · Bildwelt · Website · Präsentationen
Arbeitgeberwirkung
Arbeitgeberbotschaften · Karriereseite · Recruiting-Kommunikation
Nicht jedes Projekt braucht alles. Der Umfang richtet sich danach, was Ihr Unternehmen tatsächlich weiterbringt.
Bewahren gehört zum Entwickeln.
In gewachsenen Unternehmen steckt viel, das bereits funktioniert und Vertrauen aufgebaut hat.
Ein bekannter Name.
Eine vertraute Farbe.
Eine besondere Art mit Kunden umzugehen.
Eine Geschichte.
Ein Satz, den jeder im Unternehmen kennt.
Ich schaue deshalb nicht nur darauf, was verändert werden sollte.
Genauso wichtig ist die Frage: Was trägt bereits und soll Teil der nächsten Entwicklung bleiben?
So entsteht Ihre Unternehmensmarke
1. Wir schauen auf das Unternehmen von heute.
Auf Entwicklung, Leistungen, Menschen, Kunden, Kommunikation und vorhandenen Auftritt.
2. Ich suche nach dem roten Faden.
Ich verbinde Stärken, wiederkehrende Themen, Kundensicht und vorhandene Potenziale.
3. Wir verdichten.
Gemeinsam legen wir fest, was die Marke tragen soll und welche Richtung künftig Orientierung gibt.
4. Daraus entsteht das Markenfundament.
Positionierung, Botschaften und Struktur bekommen eine verbindliche Form.
5. Wir übertragen es nach außen.
Je nach Projekt entstehen daraus Sprache, Website, Gestaltung, Bildwelt und weitere Kommunikation.
Eine gute Unternehmensmarke wirkt nach außen und nach innen.
Sie hilft Kunden zu verstehen, wofür Ihr Unternehmen steht und sie gibt intern einen Rahmen für Entscheidungen:
- Passt diese neue Leistung zu uns?
-
Welche Kunden möchten wir erreichen?
-
Wie möchten wir auftreten?
-
Wie sprechen wir über uns?
-
Was gehört zu uns – und was nicht?
So wird die Marke zu einer Grundlage, die im Alltag tatsächlich genutzt werden kann.
Passt Unternehmensmarke zu Ihrem Anliegen?
Unternehmensmarke entwickeln passt besonders, wenn sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt hat und Positionierung, Angebote, Sprache oder Auftritt diesen Stand noch nicht ausreichend zeigen.
Wenn Sie zuerst herausfinden möchten, wo der eigentliche Hebel liegt, ist der Markenblick der bessere Einstieg.
Erzählen Sie mir, wo Ihr Unternehmen heute steht.
Sie müssen noch nicht wissen, wie Ihre neue Marke aussehen soll.
Erzählen Sie mir, was sich verändert hat, was heute wichtig ist und wohin Sie sich entwickeln möchten.
Sie möchten lieber direkt schreiben oder anrufen? Dann erreichen Sie mich auch per E-Mail oder Telefon.
E-Mail schreiben
Telefonnummer anzeigen
FAQ Unternehmensmarke
Wann ist es Zeit, eine Unternehmensmarke weiterzuentwickeln?
Wenn Unternehmen und Außenauftritt nicht mehr dasselbe erzählen. Das passiert häufig nach Wachstum, neuen Angeboten, neuen Zielgruppen, einem Generationswechsel oder vielen Jahren schrittweiser Entwicklung.
Brauchen wir dafür ein neues Logo?
Nicht automatisch. Wir prüfen zuerst, was weiterhin zur Marke passt und was sich verändern sollte.
Müssen wir alles verändern?
Nein. Bestehende Elemente können wertvoll und bekannt sein. Markenentwicklung bedeutet auch, bewusst zu entscheiden, was bleiben soll.
Beziehen Sie Mitarbeitende mit ein?
Wenn ihre Perspektive für das Projekt wichtig ist, ja. Gespräche oder ausgewählte Rückmeldungen können helfen, Selbstbild und gelebte Realität miteinander abzugleichen.
Schauen Sie auch auf unsere Leistungen und Produkte?
Ja. Die Angebotsstruktur ist ein wichtiger Teil der Unternehmensmarke und wird bei Bedarf mit betrachtet und weiterentwickelt.
Was ist der Unterschied zum Markenblick?
Der Markenblick hilft zunächst herauszufinden, wo Entwicklung sinnvoll ansetzen kann. Bei der Unternehmensmarke steht bereits fest, dass Marke, Positionierung und Außenauftritt als Ganzes weiterentwickelt werden sollen.
Können Sie die Marke anschließend auch umsetzen?
Ja. Je nach Projekt begleite ich auch Sprache, Website, Nutzerführung, Gestaltung und weitere Kommunikationsmittel.