Markensprache & Texte entwickeln
Worte finden für das, was längst da ist.
Ein gutes Angebot braucht Worte, die Menschen verstehen und die zum Unternehmen passen. Ich schaue deshalb zuerst darauf, was Sie vermitteln möchten, was Ihre Marke ausmacht und was Menschen an welcher Stelle wissen müssen.
Daraus entstehen Markensprache und Texte, die nach Ihnen klingen, Orientierung geben und Menschen weiterführen.
Wenn die richtigen Worte fehlen
Ihr Angebot ist stärker als seine Beschreibung.
Im Gespräch können Sie gut erklären, was Sie tun. Auf der Website wird es kompliziert oder austauschbar.
Unterschiedliche Texte klingen nach unterschiedlichen Absendern.
Website, Angebote, Newsletter oder Social Media sind über Jahre gewachsen.
Ihre Website enthält viel, führt aber wenig.
Informationen sind vorhanden. Der rote Faden fehlt.
KI erleichtert das Schreiben, eine eigene Sprache ersetzt sie jedoch nicht.
Damit Texte wiedererkennbar bleiben, braucht sie eine gute sprachliche Grundlage.
Ihre Sprache ist mit dem Unternehmen nicht mitgewachsen.
Ihre Arbeit hat sich entwickelt, die Texte erzählen noch eine ältere Version davon.
Gute Texte beginnen vor dem Schreiben.
Bevor ich Texte entwickle, möchte ich verstehen:
- Was bieten Sie wirklich an?
- Was ist daran für Menschen relevant?
- Was unterscheidet Ihre Arbeit?
- Welche Fragen entstehen?
- Was muss zuerst verstanden werden?
- Was soll ein Mensch anschließend tun?
Erst daraus entstehen Struktur und Sprache.
Worauf ich schaue
Marke & Haltung
Welche Sprache passt zu Ihnen und wie möchten Sie wahrgenommen werden?
Menschen & Situation
Wer liest den Text, mit welchem Anliegen und welchem Vorwissen?
Botschaft & Nutzen
Was soll nach dem Lesen verstanden und erinnert werden?
Struktur & Nutzerführung
Welche Inhalte gehören wohin und wie führen sie zum nächsten Schritt?
Sprache & Wiedererkennung
Welche Begriffe, Tonalität und Formulierungsweisen passen zu Ihrer Marke?
SEO & GEO
Wonach suchen Menschen und wie können Inhalte so aufgebaut werden, dass sie auch über Suchmaschinen und KI-basierte Suche gefunden und eingeordnet werden?
Was daraus entstehen kann
Markensprache
Kernbotschaften · Wortwelt · Tone of Voice · sprachliche Leitlinien
Website-Texte
Startseite · Leistungsseiten · Landingpages · Über-uns- und Über-mich-Seiten · FAQ · CTA
Angebote & Kommunikation
Angebotsbeschreibungen · Produkttexte · Präsentationen · E-Mails · Informationsmaterialien
Arbeitgeberkommunikation
Karriereseiten · Stellenanzeigen · Arbeitgeberbotschaften · Bewerberkommunikation
Textsysteme & KI
Sprachregeln · Vorlagen · Master-Prompts · Prüfkriterien
So entstehen Texte, die zu Ihnen passen.
1. Ich schaue auf das Vorhandene.
Website, Angebote, bestehende Texte, Präsentationen, Gespräche oder Notizen.
2. Wir finden die Botschaft.
Was soll ein Mensch wirklich verstehen? Was gehört zusammen? Was kann kürzer werden?
3. Ich ordne die Inhalte.
Seitenstruktur, Informationsfolge und Nutzerweg entstehen vor dem eigentlichen Text.
4. Ich schreibe.
Überschriften, Texte, Übergänge und Handlungsaufforderungen greifen ineinander und folgen Ihrer Sprache.
5. Wir schärfen gemeinsam nach.
Ihre Rückmeldung gehört dazu. Am Ende sollen Sie sich in Ihren Texten wiedererkennen.
Das Markenschmieder CopySystem
Wenn Ihre Sprache anschließend von Ihnen, Ihrem Team oder mit Unterstützung von KI weitergeführt werden soll, kann daraus ein eigenes Textsystem entstehen.
Darin halten wir fest:
Markenbotschaft · Zielgruppen · Kernnutzen · Tone of Voice · bevorzugte Begriffe · sprachliche Regeln · typische Textstrukturen · Textvorlagen · KI-Prompts · Qualitätscheck
So entsteht eine Grundlage, auf die Sie bei neuen Website-Inhalten, Newslettern, Social Media oder anderen Texten immer wieder zurückgreifen können.
KI darf unterstützen. Die Richtung kommt von Ihrer Marke.
Ich nutze KI dort, wo sie Recherche, Struktur oder Varianten sinnvoll unterstützt.
Was Ihre Kommunikation unverwechselbar macht, entsteht jedoch aus Ihrem Unternehmen: aus Haltung, Erfahrung, Angebot, Zielgruppe und Sprache.
Diese Grundlage bildet auch den Rahmen für KI-gestützte Texte.
Für wen passt diese Arbeit?
Für Unternehmen, Selbstständige und Expert:innen, die:
- ihr Angebot verständlicher vermitteln möchten,
- ihre Website sprachlich neu ordnen,
- eine gemeinsame Sprache für ihre Kommunikation entwickeln,
- ihren Auftritt stärker nach sich selbst klingen lassen,
- oder KI nutzen und dabei ihre eigene Stimme behalten möchten.
Markensprache oder Markenblick?
Wenn Positionierung und Angebot stehen und vor allem Sprache und Texte weiterentwickelt werden sollen, können wir direkt hier beginnen.
Wenn Sie noch herausfinden möchten, ob Sprache tatsächlich der entscheidende Ansatzpunkt ist, schauen wir mit dem Markenblick breiter auf Ihr Unternehmen.
Worte sollen zeigen, was Ihre Arbeit besonders macht.
Dafür braucht es ein gutes Verständnis davon, was gesagt werden soll, für wen es wichtig ist und wie es zu Ihnen passt.
Genau daraus entwickeln wir Ihre Sprache.
Erzählen Sie mir kurz, wo Sie gerade stehen.
Ein paar ehrliche Sätze reichen für den Anfang. Ich schaue persönlich darauf und melde mich mit einem ersten Gefühl zurück, welcher nächste Schritt sinnvoll sein könnte.
Sie möchten lieber direkt schreiben oder anrufen? Dann erreichen Sie mich auch per E-Mail oder Telefon.
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FAQ Markensprache & Texten
Was ist der Unterschied zwischen Markensprache und Copywriting?
Markensprache legt fest, wie Ihre Marke spricht: Tonalität, Begriffe, sprachliche Haltung und Wiedererkennung.
Copywriting überträgt diese Grundlage auf konkrete Texte wie Websites, Landingpages, E-Mails oder Stellenanzeigen.
Schreiben Sie auch einzelne Seiten?
Ja. Wenn die sprachliche und inhaltliche Grundlage steht, kann auch eine einzelne Seite oder ein einzelner Text sinnvoll sein.
Können Sie bestehende Texte überarbeiten?
Ja. Ich schaue dabei auf Inhalt, Struktur, Sprache, Nutzerführung und bei Webtexten auch auf SEO/GEO.
Muss meine Positionierung vorher fertig sein?
Sie sollte so weit stehen, dass deutlich ist, was Sie anbieten, für wen und wofür Sie stehen. Wenn diese Grundlage noch fehlt, schauen wir zunächst dort hin.
Sind SEO und GEO Teil der Texterstellung?
Bei Webtexten ja. Suchintention, Seitenstruktur, Themenzusammenhänge, interne Verlinkung und Auffindbarkeit werden mitgedacht.
Verwenden Sie beim Schreiben KI?
Ja, als Werkzeug. Strategie, Botschaft, Sprache, Struktur und die abschließende Bewertung bleiben Teil meiner Arbeit.
Was ist das Markenschmieder CopySystem?
Eine individuell entwickelte sprachliche Grundlage mit Botschaften, Tonalität, Begriffen, Textregeln, Vorlagen und auf Wunsch passenden KI-Prompts.
Kann ich das CopySystem unabhängig von einem Website-Relaunch nutzen?
Ja. Es kann genauso für bestehende Websites, Teams, Newsletter, Social Media oder andere Kommunikationskanäle entwickelt werden.
Übernehmen Sie Texte auch direkt in die Website?
Ja. Wenn die Website Teil des Projekts ist, kann ich Texte, Struktur, Nutzerführung, SEO/GEO und die Umsetzung miteinander verbinden.